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7月開始觀光旅遊的旺季，觀光股昨天全數收紅慶賀夏天來臨。

學生放暑假的消費市場，被業者視為一級戰線，暑假概念股在室內方面以線上遊戲為主，而戶外商機則是青少年及親子旅遊市場。

劍湖山（5701）與六福（2705）經營大型主題樂園，每年暑假力推親子旅遊市場，新設施、新表演，暑假期間是全年獲利的重要來源。

今年金融海嘯風波讓國際需求較弱，六福改變加強國民旅遊市場，旗下各旅館飯店及主題遊樂園，全面降價促銷，預期可帶動業績成長三成。昨日漲0.35元、收在19.55元。

劍湖山近日宣布與日本三麗鷗集團攜手合作「Hello Kitty主題樂園」，也將跟英商湄京集團聯手爭取澎湖觀光賭場經營執照，近期股價相當強勢，昨日漲0.35元、收在14.7元。

而大陸觀光客近期大幅減少、7月中旬後，來台人次將回溫。